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Au Bhoutan, selon le journaliste Jonathan DeHart, le discours sur le bonheur national brut est remis en cause par le Premier ministre nommé en juillet 2013, Tshering Tobgay, qui déclare que le gouvernement précédent a passé beaucoup plus de temps à en parler qu'à agir. Selon lui, le Bhoutan est confronté à quatre grands défis : l'endettement, la monnaie, le chômage, dont celui des jeunes, et la perception d'une corruption croissante. Toutefois, le ministre affirma à Marie-Monique Robin, auteur d'un documentaire diffusé par Arte le 28 juin 2014, qu'il se situe toujours dans la lignée du bonheur national brut. Après sa prise de fonction, Tshering Tobgay a protégé le BNB de son pays et a promu le concept à l'échelle internationale.